(網(wǎng)經(jīng)社訊)2月18日消息，報道稱，拼多多旗下海外電商Temu的發(fā)言人透露，該公司計劃于周日投放超級碗廣告。這是Temu在這項足球賽事上的第二個廣告，它去年投放了第一條廣告并強調(diào)拼多多正在積極努力打入美國市場。除了廣告之外，Temu還將贈送價值500萬美元的優(yōu)惠券和積分，并且在超級碗比賽當天額外提供1000萬美元的贈品。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社跨境電商臺（CBEC.100EC.CN）獲悉，今年的超級碗賽前和賽間，Temu輪播了六次"像億萬富翁一樣購物"的洗腦廣告。媒體分析稱，Temu在超級碗上的廣告投入可能高達數(shù)千萬美元，僅周日晚上一條30秒廣告位，就花費約700萬美元。
此外，Temu已在營銷上投入巨資，通過Facebook等平臺獲取用戶。2023年第四季度，該公司在Meta上的美國廣告支出同比增長318%和101%。根據(jù)Sensor Tower的數(shù)據(jù)，Temu分別獲取Facebook和Instagram用戶，是去年美國下載量第一的應(yīng)用程序。今年1月，該公司的活躍用戶達到5100萬，同比增長近300%。
目前，Temu面臨的挑戰(zhàn)是留住這些用戶并增加其在美國電子商務(wù)市場的份額，因為它希望與亞馬遜等競爭對手展開競爭。摩根士丹利在給客戶的一份報告中表示，根據(jù)其調(diào)查，今年1月份在Temu購物的家庭數(shù)量比去年9月份減少了20%。該投資銀行還表示，2024年美國市場份額的增長可能會“適度”，而且增長“可能更依賴于在現(xiàn)有購物者錢包中占據(jù)更高份額”。
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